Neutral profil

När Umeå kommun samarbetar med företag och organisationer i samverkansprojekt ska kommunikationen ske i en neutral profil med jämbördiga avsändare. Projekten är av olika omfattning och karaktär med varierande syften och mål. Därför måste ramverket fungera oavsett kommunikationsinsats.

Än viktigare är att samarbetsprofilen i sig inte har ett så starkt, tydligt och konsekvent uttryck att den från målgruppens perspektiv blir att betrakta som ett eget varumärke. I stället ska vi skapa en icke-profil vars huvudsyfte är att jämbördigt lyfta samverkande aktörers varumärken utan att själv glänsa.

Lösningen är ett grafiskt uttryck som hämtar kraft från alla sina avsändare. Styrkan är att varje samarbete blir unikt – utan att hjulet behöver uppfinnas varje gång. Och vi kan även undvika att till exempel skapa projektillustrationer som kan uppfattas som logotyper och därmed ta fokus från de verkliga avsändarna. Vi blandar dock på inget sätt olika profiler, vi låter oss bara inspireras av färgerna.

Typografiskt jobbar vi med ett neutralt, lättläst och vänligt typsnitt som inte är förknippat med något befintligt varumärke och inte heller ligger nära någon av de samarbetande företag och organisationer som diskuterats i detta projekt.

I de fall där samarbetande aktörer är väldigt många, eller där kommunikationen i övrigt kräver det, används en svart profil med samma grafiska manér och typografi. Ett sådant exempel kan vara när den bärande kommunikationsenheten är en färgglad illustration som behöver en lugn färgskala i övrigt för att komma fram.